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Neuromarketing é a aplicação da neurociência para marketing. Neuromarketing inclui o uso direto de imagens do cérebro, a digitalização, ondas cerebrais ou outras tecnologias de medição de atividade cerebral, e movimentos oculares para medir a resposta de um sujeito a produtos específicos, embalagem, publicidade, ou elementos de marketing.
Em alguns casos, as respostas do cérebro medidas por estas técnicas não podem ser percebidas conscientemente pelo sujeito, portanto, esses dados podem ser mais reveladores do que auto-relato em inquéritos, em grupos de foco, etc
Mais genericamente, neuromarketing também inclui o uso de pesquisa em neurociência na comercialização. Por exemplo, usando técnicas de ressonância magnética ou outras, os pesquisadores podem descobrir que um determinado estímulo provoca uma resposta consistente no cérebro de cobaias, e que esta resposta está relacionada com um comportamento desejado (por exemplo, tentar algo novo). |
