EEG ou eletroencefalograma, é uma ferramenta que usamos para gerar uma imagem do cérebro enquanto ele está executando uma tarefa cognitiva. Isso nos permite detectar a localização e magnitude das atividades do cérebro envolvidas em vários tipos de funções cognitivas que estudamos. O EEG nos permite ver e gravar as mudanças em sua atividade cerebral durante o tempo que você está executando a tarefa, inclusive em paralelo com o sistema de Eye Tracking.

Imagens são adquiridas usando eletrodos não invasivos e wirelles para monitorar a quantidade de atividade elétrica em diferentes pontos do cérebro, através do couro cabeludo.

Os testes de EEG realizados pelo ipdo!s neurobusiness são rápidos e não-invasivos, permitindo uma coleta de dados de alta qualidade e totalmente diferenciada no mercado. Quando temos em mente o uso de ferramentas de marketing como o fMRI (Ressonância Magnética Funcional), as vantagens do EEG são inúmeras. As informações são captadas exatamente no momento dos estímulos mercadológicos.

Em relação ao fMRI, a situação é mais complicada, pois a resposta hemodinâmica (alteração no fluxo sangüíneo do cérebro) pode ser mensurada em até 5 segundos depois da experiência do pesquisado, ocasionando um atraso significativo na análise dos dados.
Sem falar na necessidade de milhões de investimentos necessários para uma pesquisa utilizando o fMRI, da falta de possibilidade de alto volume de abordagens, do processo invasivo e não adaptado ao ambiente real de compra.

Os testes de EEG realizados pelo ipdo!s neurobusiness, não chegam a 10% dos valores de abordagens por fMRI, além de coletar e analisar dados de forma muito mais rápida e precisa.