| Merchandising e mídia externa de loja |
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Além de mídias digitais, o Eye Tracking também pode ser utilizado para a análise de objetos e ambientes reais. Entre os estudos mais comuns estão: análise de layout de lojas e estabelecimentos, a fim de identificar os elementos que mais chamam a atenção e influenciam nas decisões de compra, e, verificar a efetividade no que tange a distribuição dos produtos na loja. Examinar o desempenho de mídias externas, como as inseridas em aeroportos, shoppings, estações de metrô, etc; estudar a performance de merchandising de loja, como displays e banners, verificando se os mesmos estão cumprindo sua função de atrair os olhares dos clientes para os produtos, e despertando o desejo de compra. Estes tipos de diagnósticos, são primordiais para os estabelecimentos de qualquer natureza, principalmente em se tratando de varejo, devido ao excesso de oferta e a dificuldade de diferenciação do produto no ponto de venda.
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